Öko-Nachfrage steigt stark an
Im letzten Jahr haben sich deutlich mehr Wechsler für einen Ökostromtarif entschieden als im Jahr zuvor. Im zweiten Halbjahr 2019 lag der Anteil bei rund 62 Prozent, was gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum einem starken Anstieg um 26 Prozentpunkte entspricht. Nachdem die Atomkatastrophe in Fukushima 2011 zu einem Höhepunkt des Interesses an Ökostrom geführt hat, hat die Relevanz von Ökostromtarifen zwischen 2011 und 2018 kontinuierlich abgenommen. Im Jahr 2019 war erstmals wieder ein steigender Trend zu beobachten. Dies geht aus der aktuellen Ausgabe der Wechslerstudie Energie zum 2. Halbjahr 2019 von Kreutzer Consulting und Verivox hervor.
Der Nachfrageanstieg dürfte das Ergebnis verschiedener Effekte sein. So hat u.a. der Greta-Effekt im vergangenen Jahr das Bewusstsein der Gesellschaft für Klimaschutz und Nachhaltigkeit gestärkt. Daneben haben auch die politische Diskussion zum Klimaschutz und die Debatte über das EU-Klimapaket für eine hohe Präsenz des Themas im Markt gesorgt.
Versorger reagieren auf Veränderungen
Dass sich die Versorger auf die steigende Bedeutung einstellen, zeigt sich bereits an der vermehrten Positionierung mit Ökostromtarifen auf den vorderen Plätzen in den Vergleichsportalen. Auch die Gesamtbetrachtung des Tarifangebots lässt darauf schließen, dass die Versorger auf die Marktentwicklung reagieren. Im Januar 2020 war der Anteil der Ökostromtarife im Privatkundenmarkt um 1,5 Prozentpunkte höher als noch vor einem Jahr. Im Vergleich zu 2008 ist sogar ein Anstieg um 22,3 Prozentpunkte zu verzeichnen.
Infolge der Energiewende und Digitalisierung ist davon auszugehen, dass Energieversorger ihre Strategie zunehmend auf die neuen Möglichkeiten im Bereich ökologischer Produkte, wie z.B. Regionalstrom, Direktvermarktung oder Marktplätze ausrichten. In Zukunft wird der Ökostrommarkt deutlich stärker ausdifferenziert sein und vielfältige Produkte und Dienstleistungen hervorbringen. Die Entwicklung wird unabhängig von externen Einflüssen wie Fukushima kontinuierlich zu mehr Ökologie in Energieprodukten führen.
Kreutzer Consulting unterstützt Sie gerne bei der Entwicklung neuer Produktwelten!
Über die Wechslerstudie Energie
Die Wechslerstudie Energie analysiert darüber hinaus die Relevanz verschiedener Ökostrom-Zertifikate sowie die Unterschiede beim Wechselverhalten zwischen Erst- und Mehrfachwechslern. Die aktuelle Ausgabe liefert zudem eine Einschätzung zur Entwicklung des Wechselverhaltens auf Basis einer ausführlichen Analyse der Marktsituation.
Die Studie ist ab sofort verfügbar und kann bei Kreutzer Consulting und Verivox bestellt werden.
Weitere Informationen zur Studie erhalten Sie auf unserer Webseite.