Energy Blog

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In den letzten Jahren ist der Marktanteil neuer Anbieter im Energiemarkt kontinuierlich gestiegen. Dieser Trend hat sich auch im Jahr 2020 deutlich fortgesetzt. So haben neue Anbieter ihren Marktanteil im Jahr 2020 gegenüber dem Vorjahr um vier Prozentpunkte auf 38 Prozent erhöht. Ein Rückgang war hingegen vor allem bei Kunden in Sonderverträgen der Grundversorger zu beobachten. Dies geht aus dem aktuellen Monitoringbericht 2021 der Bundesnetzagentur hervor.

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Nach einer jahrelangen Durststrecke hat sich der PV-Markt in den letzten drei Jahren deutlich erholt und befindet sich gerade in einer Boomphase. Das Marktpotenzial ist weiterhin sehr hoch, da bislang nur ein kleiner Teil der Dächer in Deutschlang mit PV-Anlagen belegt ist.

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Mit Beginn des nächsten Quartals treten die ersten Aspekte des "Gesetz für faire Verbraucherverträge" in Kraft. Die Drucksache 19/30840 des Bundestags wurde am 24.06.2021 angenommen.

Seit dem ersten öffentlichen Entwurf vor zwei Jahren beschäftigen wir uns mit der Entwicklung dieses Gesetzes sowie die Auswirkungen auf den Energiemarkt. Wir haben regelmäßig über den jeweils aktuellen Stand des Gesetzes berichtet und hier nun die finale Version sowie einen Vergleich zum letzten Entwurf mit Stand zum 24.02.2021 dargestellt.

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Nachdem die Bundesregierung im Mai eine novellierte Fassung des Klimaschutzgesetzes beschlossen hat, wird allgemein eine Verschärfung des CO2-Preises im Rahmen des Brennstoffemissionshandelsgesetzes (BEHG) erwartet. Für die Energieversorgerbranche wird das nachhaltige Auswirkungen haben.

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Wie in den meisten Branchen wird auch im Energievertrieb der erste Kundenkontaktpunkt in der Regel über Marketingaktivitäten hergestellt. Diese Aktivitäten prägen das Image, die Außenwahrnehmung, aber auch die Zielgruppenorientierung und sollten daher mit den Zielen und anderen Abteilungen des Unternehmens eng verzahnt sein. Darüber hinaus muss man im Auge behalten, welche Kanäle und Plattformen im Trend liegen, was natürlich vor allem für die Online-Kanäle gilt. Hier lohnt ein Blick auf neuere Audiomarketingformate, die als Alternative zu bzw. digitale Erweiterung klassischer Radiowerbung gelten können.

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Im hart umkämpften Strom- und Gasgeschäft gelten Bündelprodukte als spannende Option, um sich von den Wettbewerbern abzuheben, werthaltige Neukunden zu gewinnen und die Kundenhaltedauer zu erhöhen. Bisher ist die Marktdurchdringung mit solchen Kombi-Angeboten aber sehr gering. Nur rund 4 Prozent der Energiekunden beziehen derzeit ein Bündel aus Energievertrag und Hardwareprodukt, während rund 3 Prozent ein Bündel aus Energie und einem weiteren Tarif wie z.B. Internet in Anspruch nehmen.

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E.ON war 2020 der Energieversorger, der sich in der Suchmaschinenwerbung (SEA) auf google.de in der Kategorie Strom am präsentesten zeigte. Auf den Rängen folgten die eigene Tochter E WIE EINFACH sowie die EnBW AG und deren Vertriebstochter Yello.

Spürbar zurück ging dagegen das Werbeaufkommen von innogy Direkt nach Beendigung der Integration von innogy in den E.ON-Konzern. Startete die innogy Online-Tochter noch ambitioniert in das Jahr 2020,  waren ab Beginn des vierten Quartals keine nennenswerten Aktivitäten mehr zu beobachten.

 

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Soeben ist der neue B2B-Wettbewerbsreport 3/2021 erschienen, der die Markt- und Wettbewerbsentwicklung im Gewerbe- und Geschäftskundensegment detailliert abbildet. In der aktuellen Ausgabe finden sich u.a. eine Reihe spannender Meldungen zum Thema Elektromobilität im B2B-Segment. Gewerbe- und Industriekunden, Filialisten, Pflegedienste, Wohnungswirtschaft: In allen diesen Bereichen ist ein schneller Markthochlauf der Elektromobilität zu erwarten. Die Nachfrage wird von vielen Entwicklungen getrieben.

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Soeben ist der neue B2B-Wettbewerbsreport 2/2021 erschienen, der die Markt- und Wettbewerbsentwicklung im Gewerbe- und Geschäftskundensegment detailliert abbildet. In der aktuellen Ausgabe finden sich unter anderem viele spannende Informationen und Analysen zum Markt für Energiedienstleistungen. Hier lassen sich durchaus Trends erkennen, in welche Richtung sich der Markt voraussichtlich entwickeln wird.

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Wer zum Jahreswechsel eine Strom- oder Gaspreiserhöhung erhalten hat, ist damit nicht immer einverstanden. So haben sich 24% der Energiekunden, die innerhalb der letzten zwei bis drei Monate eine Preiserhöhung erhalten haben, sehr darüber geärgert und weitere 45% immer noch etwas über die steigenden Preise geärgert. Insgesamt 31% der Betroffenen haben daraufhin gewechselt oder suchen derzeit einen neuen Anbieter.