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Aufgrund der Vielzahl der Geschäftsfelder, die Energieversorger theoretisch besetzen könnten, und des diffusen Wettbewerbs, der sich innerhalb und außerhalb der Energiebranche entwickelt, stellen wir in einer neuen Serie einmal monatlich in unserem Newsletter "Energy Update" ein Geschäftsmodell in groben Zügen dar und geben erste Anhaltspunkte zu Potenzialen und Risiken. Jetzt abonnieren!

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Zahlreiche Versorger haben sich in jüngster Vergangenheit dafür entschieden, ihre Außenwahrnehmung entweder vollständig zu verändern oder diese in das gewünschte Licht zu rücken.

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Elektromobilität soll sich jetzt endlich durchsetzen. Nachdem die Bundesregierung Kaufprämien für Elektrofahrzeuge jahrelang aus den unterschiedlichsten Gründen abgelehnt hat, soll nach einer langen Diskussion jetzt schnell etwas passieren. 4.000 Euro sollen Käufer rein elektrisch angetriebener Fahrzeuge künftig erhalten. Wer sich einen Plugin-Hybriden anschafft, bekommt immerhin noch 3.000 Euro.

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Wer den Wohnort wechselt, muss sich meist auch einen neuen Strom- oder Gasversorger suchen. Das lokale Stadtwerk scheint dabei längst nicht mehr automatisch der bevorzugte Anbieter zu sein. Wie Kreutzer Consulting und Verivox in der aktuellen Wechslerstudie Energie 2. HJ 2015 festgestellt haben, spielen dabei vor allem die jüngeren Verbraucher eine wichtige Rolle.

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In einer Pressemitteilung hat die ENTEGA AG die „Stärkung“ ihrer Kommunikationstochter HSE Medianet bekanntgegeben, die nun zur besseren Sichtbarkeit gegenüber den Endkunden in „ENTEGA Medianet“ umbenannt worden ist und ein wichtiger Bestandteil der digitalen Unternehmensstrategie des Konzern werden soll. Insbesondere im Privatkundenbereich will ENTEGA ihren Marktanteil „deutlich erhöhen“. Hierzu soll es demnächst Kombiangebote für Strom, Gas und schnelles Internet geben.

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Am 11.03.2016 hat das BMWi im Rahmen der bevorstehenden Novelle des Erneuerbare-Energien-Gesetzes ein Eckpunktepapier für eine regionale Grünstromkennzeichnung vorgestellt. Aus dem Eckpunktepapier geht das Konzept der Bundesregierung zur Schaffung einer Vermarktungsmöglichkeit für regional erzeugten Ökostrom hervor, das nun in seiner derzeit gültigen Fassung – vorbehältlich eventueller Änderungen im weiteren Gesetzgebungsprozess – hinsichtlich Tarifgestaltung und Marketing an dieser Stelle erläutert wird.

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Im November 2014 berichtete KREUTZER Consulting von der „Enerji Almanya GmbH“, die E.ON zur gezielten Ansprache von türkischstämmigen Kunden in Deutschland gegründet hat. Inzwischen ist die Webseite von Enerji Almanya jedoch nicht mehr verfügbar.

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Kombiprodukte sind bislang im Energiemarkt eher eine Seltenheit. Mit der zunehmenden Einführung ergänzender Dienstleistungen werden aber Kombiangebote für die Energieversorger immer wichtiger.

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Die Wettbewerbsentwicklung im letzten Jahr hat gezeigt, dass die Versorger den Einstieg in neue Geschäftsfelder mittlerweile mit Nachdruck vorantreiben.

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Im Zuge unserer kontinuierlichen Markt- und Wettbewerbsbeobachtung ist die Meldung der Gründung der 1&1 Energy GmbH aufgefallen. Die auf den ersten Blick relativ unscheinbar wirkende Firmeneintragung könnte den Wettbewerb im deutschen Energiemarkt weiter anheizen.