Kreutzer Consulting - Wettbewerbsbeobachtung, Energy Services

Kein ein anderer Anbieter, der seit der Liberalisierung in den Energiemarkt eingetreten ist, hat seine Marke so erfolgreich aufgebaut wie die Yello Strom GmbH. Als Yello Strom im Jahr 2012 ein bundesweites Gasangebot eingeführt hat, musste man sich jedoch fragen, ob die Firmierung „Yello Strom“ den Unternehmenszweck noch geeignet widerspiegelt. Am 16.01.2017 hat das Unternehmen einen neuen Markenauftritt veröffentlicht, der die Marke auf "yello" verkürzt und den Markenkern um das Angebot weiterer Produkte erweitern soll.

In den letzten Tagen und Wochen ist es zu einigen Entwicklungen gekommen, die die Aussichten Mieterstrom erheblich verbessert haben. Wir analysieren diese und gehen dabei auf die größten Potentiale in diesem Geschäftsfeld ein.

Zahlreiche Energieversorger sehen sich zum Jahreswechsel gezwungen, ihre Strompreise aufgrund gestiegener Umlagen und Netzentgelte anzupassen. Vor allem die neuen Entgelte der Übertragungsnetzbetreiber (ÜNB) TenneT und 50Hertz für das Jahr 2017 haben in jüngster Vergangenheit eine lebhafte Diskussion um die regional ungleiche Belastung von Endverbrauchern mit Netzentgelten entfacht. Verbrauchervertreter, Energieversorger, Politiker sowie die ÜNB aus den stärker belasteten Regionen befürworten nachdrücklich bundesweit einheitliche Übertragungsnetzentgelte.

ALDI – dieser Nimbus hat sich in das Gedächtnis der Deutschen als Inbegriff des „gut und günstig“ eingeprägt. Dieses Image soll nun auch für den Stromvertrieb genutzt werden.